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  • 电影广告植入进入30时代 冯小刚成吸金王堪比好莱坞

  • 发布时间:2019-02-05 04:34
  • 4.09K
  •   此次合润传媒负责了《私人订制》中的多个品牌植入和贴片广告,今年也帮助中国品牌植入《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞。”王一飞坦言,“冯小刚电影的植入价格,已经与中国品牌植入好莱坞的价格不相上下。

      冯小刚《私人订制》植入广告高达8000万,滕华涛《等风来》的饮料植入也是充斥全片,而宁浩的《无人区》却只落得了个零植入。正在如火如荼进行的贺岁档混战,抓住人们眼球的不只是电影本身,还有为人津津乐道的电影广告。从当年冯小刚因为植入摔杯子,到现在《控制》等国产片主动寻求客户合作,电影广告在近年已经悄然发生了变化,如今名字也被换成了“高大上”的“品牌内容营销”。

      与今年电影票房井喷相得益彰的是,中国电影品牌内容营销也全面进入了3.0时代,同时中国品牌开始大规模向《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞电影进军。如今单纯的广告植入已经过时,整合型品牌营销才是电影与广告水融的新未来。

      日前,[电影网]独家对话合润传媒CEO王一飞、艺恩咨询副总经理侯涛、Hollywood Branded公司负责人斯黛西-琼斯以及《控制》的导演毕国智等业内人士,就国内外品牌娱乐营销行业的发展状况,以及中国品牌营销的未来之路进行了深度分析。

      根据专业机构艺恩咨询的测算,2013年中国电影广告的市场规模将达到28亿元人民币,同比增长77%,其中植入广告增速最快,数额将超过10亿元大关,其规模比重也由2012年的28%提升到今年的36%。除了植入广告,今年映前广告收入也将首次突破11亿元大关,历史性地达到11.8亿元,涨幅相当明显,不过贴片广告方面预估值只有6.2亿,增长较缓。

      中国电影广告的市场规模发展迅速,但相对而言,电影广告收入与电影票房的收益占比还很小,有非常大的发展空间。如果按照2013年全年电影票房220亿,国产片约占50%计算,投资方大约可以分到44亿,尽管今年植入广告已历史性地突破10亿大关,但与票房收益依然相距甚远。在美国,一部电影的票房收益只能占到影片总收益的20%左右,电影广告及电影版权的收益才是重中之重,这不仅让我们看到了与好莱坞的差距,同时也让我们看到了中国广告营销发展的广阔空间。

      作为电影植入广告鼻祖之一的冯小刚,一直都是广告商的宠儿,从1998年的《不见不散》开始,15年间,冯小刚拍摄的所有现代题材的电影中几乎都有植入广告,不仅品牌种类各式各样,数量也越来越多,甚至就连灾难片《唐山大地震》,也能植入酒等多个广告品牌。

      到了今年的《私人订制》,更是有种一发不可收拾的感觉。华谊兄弟透露,《私人订制》仅植入广告就达到了8000万。再加上贴片广告,以及栏目冠名等,不算电影票房,该片就已经捞金过亿,毫无压力就收回了成本。

      此次合润传媒负责了《私人订制》中的多个品牌植入和贴片广告,今年也帮助中国品牌植入《钢铁侠3》、《蓝精灵2》等好莱坞。对于冯小刚的“植入身价”,合润CEO王一飞透露,“冯小刚此次的《私人订制》绝对是创造了中国广告植入的新顶峰,现在没有哪部国产电影能像冯氏喜剧这样获得8000万的植入额。”王一飞坦言,“冯小刚电影的植入价格,已经与中国品牌植入好莱坞的价格不相上下。”

      对于广告商的植入标准,王一飞表示,“票房、明星、题材,是广告商最为看重的三大元素,我们认为票房至少要超过1亿元才有品牌营销的价值,其实这和电影盈利与否并不相关,比如一部投资500万的电影,最终取得了5000万票房,对于制片公司来说可以获得不错的盈利,但对于品牌营销就意义不大,因为传播效果太一般。”如果按照影片的类型分,王一飞认为,“爱情片最受广告商青睐!”

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