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  • 少即是多!塔吉特改变移动战略聚焦于单个App

  • 发布时间:2019-02-10 08:30
  • 4.09K
  •   根据TechCrunch的报道,在塔吉特整合Cartwheel时,后者比主App更受欢迎,甚至出现在「十大」最受欢迎的购物App列表中(Target仅仅位于前二十名),下载量达4000万次。

      Liebel表示,另一个动机是确保无缝移动支付。塔吉特于2017年12月推出了基于条形码的移动支付工具Wallet,顾客可以在塔吉特的主App中使用该功能。

      「如果没有进行整合,在店内使用移动支付将会让人手忙脚乱——客户通常需要多次扫描条形码(在一个单独的平台),」Liebel说。然而,整合之后所面临的挑战是如何让App被更多人发现并使用,这是许多品牌正试图解决的问题。

      数据分析公司Yaguara的首席执行官JonathanSmalley认为,App整合的主要动力可能是将潜在客户转化为现有客户;而挑战在于试图吸引那些还没有注册会员的顾客,以及愿意在Postmates这样的多品牌平台上仔细了解商品的顾客。

      「我很好奇这将如何影响使用其他渠道的顾客,特别是『千禧一代』,」他说。「整合到一个App,可以让零售商拥有这些数据;但要注意,不要因为与其他App整合而失去那些优秀的用户。」

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