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  • 杭州微信自媒体运营细节运营决定成败

  • 发布时间:2018-10-21 01:27
  • 4.09K
  •   当今世界,一切注意力都已经转移到移动端,传统媒体江山日下。谁占据了移动互联的眼球和资源,谁就可能是未来

      一个广告片,一场发布会/招商会就能完成基本的营销格局组建的时代已经远去。再好的产品和服务,倘若不能充分、精准影响新媒体的受众,都不可能顺利落地和变现!

      对品牌而言,新媒体通路的构建不再是赶时髦,而是品牌营销的标配。那么企业是自建新媒体团队呢?还是找外围专业公司呢?如果你暂时觉得公司的小编还欠点火候,建议你考虑外包。如果你对众多的新媒体公司、代运营公司感到无从下手,建议你好好看看这篇文章。

      ①标题。头条的标题要尽量短,一般控制在十二三字,要求体现出图文亮点,刺激订阅用户阅读。子条目的标题也不要太长,一般控制在廿三四字内,同样要求体现图文亮点,刺激用户阅读。请注意,这里说的字数要求不是必须达到这些字,而是尽量在这些字数以内。头条标题字数限定主要是为图文打开率考虑,因为在众多折叠的公众号内,除了公众号名,能让你吸引用户点进去的地方只有头条的标题了,子条目标题字数控制的原因是为了用户转载到朋友圈后被打开考虑的,因为在朋友圈,可显示的标题*长长度就是这样。除此之外,还要求多图文的标题尽量整齐一致,让用户感受你的用心良苦。关于如何提炼标题,这要看编辑的基本功了。

      ②封面图。读图时代,封面的选择直接刺激用户是否愿意打开。关于封面图,可以参考的思路一是把我们想象成普通用户,回忆自己愿意打开什么样的图,二是询问美工,三是查资料,四是查看后台数据,五是观测同行(但某些同行真的很烂,你未必能分辨他做得有多烂)。

      ③摘要。以前多图文没有摘要,单图文才有摘要。现在无论是多图文还是单图文,都有摘要了。摘要一定要写得吸引读者。其实在没有摘要的时代,也是可以也可以出现摘要,直接放在图文正文的*上方即可(用户转发给朋友时可见,你可以去查查14年15年的多图文,看看是不是直接提取正文*段的文字),这是刺激用户读下去的文字,编辑在弄的时候要走心,用心去与读者交流。摘要写得如何,也是看编辑的基本功了。

      ④引导用户关注分享模块。在微信公众号的运营中,出现过在作者一栏加引导新用户关注的做法,后被腾讯,也有人在图文正文上方放引导新用户关注的文字或图片或混排的图文,还有人把引导新用户关注分享模块放在图文*下方,总之,可利用的地方无非这几个,可引导的提示无非是图、文、图文。这个问题要一分为二的来看,加上这样的模块的确有助于引导对微信操作不熟练的用户关注我们的公众号,而且不熟练的用户又占用户的大多数,所以我们说,这样的模块是必要的,另一方面,加这样的模块于用户体验不利,既浪费用户的流量也浪费用户的眼球,长此以往,还会使用户自然过滤该模块。我的意见是具体情况具体分析,非冷门的帐号,比如偏吃喝玩乐那种,完全可以砍掉这样的模块,教育用户的事由别的帐号来做,我们只需要做好用户体验即可。

      ⑤帐号简介模块。有人会把帐号简介的图或文字插入图文中,这样做的好处是培养用户对帐号的认知,坏处是破坏用户体验。鱼我所欲也,熊掌亦我所欲也,二者不可得兼。如何却和就看你有什么考量了。

      ⑥广告模块。有人会在图文中插入广告,有时我们会插到图文头部,有时我们会插到图文底部,有时甚至会查到图文中间。这样做无非是以下几种原因,一、把微信作为推广渠道;二、收了商家的钱;三、有效防止盗文。但这样做也会在一定程度上破坏用户体验。我的看法是,做广告可以而且必须,但要尽量做得不干扰用户,把广告做成一种享受,让用户看着爽是你的*境界,当然了,这样的境界很难达到。这样粗暴的插入广告只能是尽量优化广告图文,还有另一种方式就是广告的软性植入,这方面可参考微信公众号很多,比如曾经做得很优秀的咋整,就是一个很好的范例,当然啦,现在范例很多,无需我提醒你了。

      ⑦阅读原文的利用。很多做微信运营的竟然不了解微信公众号设置“阅读原文”的初衷是什么,一般的运营者看到这四个字的时候,*反应肯定是在阅读原文里放置更详细的内容,现在的图文里放置简单的摘要。这种运营方式跟微博运营方式相仿。其实这种运营方式也可以,但*别在阅读原文的链接里放网站pc版链接!对用户体验不好。当然了,我这里建议阅读原文里放微信相关图文的链接,这样做的好处是提高微信图文转化率,同时提升用户体验。如果开通了微社区,微社区中有相关讨论帖,也可以放微社区里的链接,这样做的好处是提高用户粘性。同时,阅读原文还可以做别的文章,那就是大小号互相链,实现用户难以察觉的互推。当然了,现在很多微信公众号已经可以加内链了,就不必过于纠结“阅读原文”的使用了,而且现在阅读原文的打开率已经很低很低了,都不是微信数据分析里重点分析的数据了。

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