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  • 微信情感大号卡娃微卡五周年新媒体品牌化进阶之路

  • 发布时间:2019-01-16 14:26
  • 4.09K
  •   12月20日,微信情感大号卡娃微卡正式启动五周年庆典系列活动,在活动开始前两天,不少人的朋友圈,就被各个明星以及新媒体行业的领军人物的祝福视频刷屏了。

      在微信公众号领域,五年已称得上是足够长的生命周期,对于卡娃微卡这样拥有1600W+粉丝情感头部大号来说,在五周年的发展节点上,通过内容层面的不断挖掘,以及市场层面的品牌刷新,焕发出全新的势能。

      12月20日,卡娃微卡当天的推文中启动了以“五年陪伴,感恩有你”为主题的五周年庆典活动,回顾了五年来自己和粉丝们的故事,这些故事多来自于卡娃微卡公众号上的小程序“卡娃树洞”。与此同时,从“树洞”数千个真实故事中,卡娃微卡挑选出6个用户故事进行组合,制作成自己和粉丝的五分钟故事短片,引起了广泛传播。

      “目前,情感类账号的内容的同质化竞争越来越高,五年来,我们积累的较好的粉丝基础,我们希望去建立一些连接,让粉丝可以直观的感受到自己和账号的互动。”卡娃微卡相关负责人表示。

      除用户故事之外,卡娃微卡五周年还进行了一次深挖用户心理的全新尝试——推出“锦鲤”活动。通过卡娃微卡公众号推出的抽奖小程序,用户有机会赢得卡娃微卡的大礼包。卡娃微卡精选了华为、网易严选、59秒、IM MEME、力士等品牌,送出超级大礼包。活动不仅让众多卡娃粉丝热情高涨,也吸引不少“吃瓜群众”参与。活动上线万人的参与。

      作为另一个重要的传播节点,卡娃微卡专门为五周年活动推出了“卡娃时光机”H5,创造了良好的传播效果。135万用户通过“卡娃时光机”得以重温那些在卡娃微卡度过的欢乐时光,查看自己过去五年来在卡娃微卡的行为数据。H5的内容来源于卡娃微卡的相册工具,不仅对用户们格外适用,大众也能通过H5体验到卡娃相册的趣味所在,通过产品和技术,扩大卡娃微卡周年庆典的辐射圈层,为品牌赋予更多内涵。

      为了建立起用户和公众号之间更为深刻的情感连接,卡娃微卡创造了一个全新的品牌体验场景——开启了为期两天的“卡娃微卡?生活美学馆”,让卡娃微卡的内容在现实中落地,与用户的生活发生更多关联。

      12月22日当天,在深圳海上世界的“卡娃微卡?生活美学馆”中,卡娃微卡将公众号上用户喜爱的“情感”、“生活”、“时尚”、“美食”等内容,以结合家庭生活场景的方式,通过客厅、厨房、卧室、化妆间四个场景展现出来,为用户和游客带来了新奇体验。

      线下的尝试,一方面使得用户与账号运营者面对面交流,进一步加深了用户对卡娃微卡的品牌喜爱度;另一方面,线下活动扩大了卡娃微卡在不同人群中的品牌影响力。通过线上线下的联动,使账号与粉丝之间建立良好的互动,在新媒体品牌化的路上,卡娃微卡做了全新的尝试。

      除此之外,在传播和流量层面,卡娃微卡联合明星艺人、公众号、蓝V,通过多样化的渠道扩大传播声量,使五周年庆典活动扩散触达到更广泛的大众圈层。在微信端,卡娃微卡五周年活动开启以来,朋友圈里,佟大为、马伊琍、闫妮、奚梦瑶、关悦等演艺明星,以及咪蒙、末那大叔、十点读书、视觉志、英国报姐、新榜、微播易、蓝鲸浑水等新媒体同行纷纷为卡娃微卡送上了生日祝福;此外,卡妞范儿、乐活记、亲子微时光等众多公众号也转发卡娃微卡五周年推文内容,将自己对卡娃五周年的感受在全网扩散,创造了又一波的传播热潮。在微博端,卡娃微卡联合新浪看点、楼兰蜜语等蓝v为卡娃微卡五周年联动庆生,更大范围地掀起庆典活动的声量。

      本次五周年活动,卡娃微过内容、流量、传播和线下互动,创造出了更丰富的品牌体验场景。此外,卡娃微卡也启动了品牌形象升级,头像从之前的小萌娃,变成一个星空下守护幸福的精灵。对此,卡娃微卡相关负责人表示,接下来,除了不断向用户提供情感连接的正能量内容之外,也将为内容插上品牌的“翅膀”,更好地服务于客户。

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