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  • IMS李檬:全球化社交平台服务运营开启自媒体国际化

  • 发布时间:2019-02-11 15:36
  • 4.09K
  •   16年双十一销售额再创新高,其背后网红的参与功不可没。同时,教育界、金融界、旅游出行等行业网红的问世,在佐证着一个事实——自媒体、网红的价值已经得到行业性的认同。

      然而,不得不承认的一个事实是,自媒体、网红的活动半径除了搬运国外社交网络的内容之外,与海外社交网络就没有半毛钱关系了,这不是也不应该是,当下企业纷纷出海掘金,而他们却囿于国内一亩三分地应有的姿态。不能满足企业需求不说,自身价值更不能得到充分体现。

      针对这种企业以及自媒体之间存在的尴尬,IMS新媒体商业集团CEO李檬,率先提出并建立了全球社交化平台服务运营体系,开启了自媒体的国际化之路。

      一方面,出海服务,作为国家战略层面的方向性指引,已经引发国内不少企业开启走出去之路。并且,经过多年的前人耕耘,消费者认为中国产品质量已经改善,并趋向于根据效用、品质和需求切合度来选择品牌,对中国产品的负面认知大幅下降。受此影响,必然会吸引更多的企业出海。面临新的文化理念以及新的平台,企业在社交媒体上的营销推广工作,需要既懂中国文化,又能和国外社交网络对接的新的服务商。

      另一方面,国内的自媒体、网红队伍日益膨胀,面对有限的市场,在价值变现方面需要寻找新的突破口。

      “在适合的时机,做合适的事,做自己力所能及的事。”于是有了李檬搭建全球化社交平台服务运营体系的理念。事实上,早在2014年IMS就开始全面布局国际市场,建立北美分公司INMYSHOW USA,2015年IMS 美国CEO、资深互联网营销专家李少宇开始深耕北美市场,打通中美社交资源,与北美社交网络平台协商洽谈,助力跨境营销。在2016年与日本最大的社交媒体营销上市公司 Allied Architects 也签署了战略合作协议,开始了日本市场的拓展。

      如今,在国内拥有超过80万自媒体资源的同时,在欧美、日本的联动资源库覆盖超过100万红人。从传统演艺明星到各个垂直领域和小众圈层的意见领袖,涵盖Instagram,YouTube,Facebook等各社交媒体平台。

      如今,对于IMS而言,一个涵盖国内外自媒体、网红的全球化社交平台框架初步形成,但欧洲、南美、东南亚等地区对于国内新媒体营销服务商而言,依然需要跟随国内企业出海的步伐去开拓。

      在现今内容为王的时代,企业的营销推广形式,必然要借助自媒体生产的原生态优质PGC内容。视频直播中产品的亮相、毫无痕迹的软文、微博、微信中具有传播力话题的打造等,都可以让企业借助网红、自媒体在海外社交网络中,扩大品牌及产品的知名度。

      像Olay这样的全球美肌品牌,除了满足国内市场,在国际市场上同样不遗余力。为了能够让其在海外社交媒体上产生具有爆发力的品牌传播,IMS运用名人对产品使用的心得、体会,通过形象示范突出产品的特性及品牌调性,在Twitter、Facebook、微博、微信等社交媒体上,利用EPR传播,加深其在海外用户心中的品牌认知和认可度,获得了非常好的效果。

      而在传播过程中,海外美妆红人的代言,以及其在网络平台中的影响力,则发挥了相当重要的作用。在获得价值变现的同时,并不会因为他们推荐Olay这款产品,影响其在粉丝中原有的形象。

      而在去年的感恩节来临之际,IMS同样与海外留学生红人,为统一的品牌打开海外市场,上演了一场“最佳拍档”。借势感恩节热点,留学生红人利用创意视频、话题,用“一菜一面给你家乡的好味道”理念,在社交网络将统一品牌进行了快速传播,达到了迅速在海外留学生圈子扩大影响力,提升知名度的目的。

      互联网的发展,其重要的使命就是打破界限,让人们在一个公开、公平、透明的环境中创造或生产价值。尽管现在国内和海外社交媒体之间的打通,存在一定的限制,但也正是这种限制恰恰为像IMS这样的新媒体营销公司,提供了良好的发展契机,为国内外自媒体的价值挖掘,提供了更为广泛的变现通道。

      “我们是国内网红产业的破冰者,希望能继续助力自媒体网红行业在互联网世界的健康发展。”李檬如此表达自己创业的初衷,以及对集团未来发展的愿景。

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