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  • 上海国际广告节高峰论坛:华铁传媒分享大交通媒体变革与创新

  • 发布时间:2019-03-10 11:41
  • 4.09K
  •   上海国际广告节媒介与科技论坛由国际一流品牌企业、广告创意公司、科技公司、媒体和互联网企业等业内精英共同组成,从不同角度聚焦当下行业热点话题,并提出行之有效的解决方案。

      华铁传媒集团有限公司董事长/CEO路立明受邀在媒介与科技论坛进行《大交通媒体的变革与创新》主题演讲。路立明从中国高铁发展轨迹深入解读铁路媒体的变革。

      改革开放40年,从绿皮车到领先世界的复兴号,“中国标准”“中国制造”的高铁已经领先世界,成为黄金外交名片。2018年,全国铁路完成旅客发送量33.7亿人,其中动车组高达20.05亿人,2019年春运40天发送旅客突破4亿人次,中国铁路旅客流量爆发式增长。随着中国铁路的高速发展,高铁动车组媒体优势凸显。

      路立明说道:“华铁传媒深耕铁路媒体24年,见证中国铁路变迁,随着高铁的兴起不断创新媒体品类,开拓媒体资源,提升媒体服务,同时布局高铁车站、航空等领域媒体。未来,面对大交通媒体的变革,华铁传媒将持续创新,引领行业发展。”

      华铁传媒目前拥有超过600人专业团队,在北京、上海设立双总部,全国24个省市设立分子公司。如今,华铁传媒的媒体资源已经覆盖全国,拥有全国90%的高铁动车组媒体资源。随着广深港高铁的开通运营,华铁传媒独家运营中国铁路广州局集团有限公司进港复兴号媒体,将品牌触角延伸至香港。2019年1月,华铁传媒与畅达传媒达成战略合作,成立联合营销中心,共同经营中国铁路北京局集团有限公司、中国铁路济南局集团有限公司高铁动车组媒体资源。

      华铁传媒正在改变着品牌传播生态,也在不断刷新交通媒体、乃至整个户外媒体的发展轨迹,成为众多品牌主信赖的合作伙伴。

      广告产业正经历一场变革。在互联网时代下,传统媒体企业不断思变创新,媒介策略由品牌导向转变为效果导向,通过大数据对受众进行精细化分析,实现精准人群覆盖。传统媒体数字化转型要实现精准化、时效化、化、自动化,必然要扎根于强大的数据能力和互联互通的能力上。

      好的内容贯穿一切渠道、场景和媒介,如果内容营销分发体系完整形成矩阵化和体系化,势必可以帮助广告主在内容营销层面真正品效合一。

      如何让品牌年轻化是传统品牌面临的一大难题。如今,互联网人口红利已经消失,更多流量主要来自于两个方面,一个是算法驱动,为效果服务,另一个是内容营销。内容作为流量入口的特征越来越明显,因为内容营销能够帮助品牌打动消费者,同时形成话题的传播。

      在2020年中国5G时代即将来临,5G时代的来临预示着我们将步入智能社会。广告传播内容要适配时代的改变,例如智能家居的传播内容,可以与手机端和PC端传播形成差异化,把差异化内容融入用户智能闹钟或智能汽车里,这将是未来内容营销新的挑战。

      上海国际广告节(SHIAF)以“超越所见”(BEYOND VISION)为精神,致力于打造全球的广告行业交流平台。促进国际顶尖广告传媒集团、品牌企业、政府行业机构及高等学府与中国市场的互动与引入,聚焦和吸引更大范围的国际化和专业性人才、资金、技术、资源的入驻和互动。同时,为勇于开拓创新、具有引领性的优秀本土广告企业和科创团队搭建世界级的展示舞台,促进上海乃至中国文创产业的蓬勃发展。返回搜狐,查看更多

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